不敌网红新品牌、供应链干扰 美妆巨头Revlon申请破产

韩星Jessica是Revlon国际品牌大使及亚洲区代言人。(图:Revlon)

不敌网红新品牌、面临供应链干扰等问题,拥有90年历史的美国美妆巨头Revlon正式申请破产!

综合外媒报道,Revlon在美国时间16日提呈法庭文件,启动美国《破产法》第11章程序管理其债务。品牌首席执行员Ron Perelman声明,申请破产让Revlon可持续供应数十年来出售的经典产品,也让品牌有更清晰的发展道路。

Revlon解释,目前从中国运输材料需耗时8到12周,而且成本是2019年的4倍。在未能获得充足且持续原料供应下,品牌难以满足客户需求,加上资本结构问题,品牌无法应付宏观经济问题。

Revlon宣称,若法院批准破产声请,预计可获得5亿7500万美元(约7亿9770万新元)融资,支撑其日常营运开支。

(图:Revlon)

Revlon在1932年由Charles和Joseph Revson兄弟以及Charles Lachman创立,以色泽艳丽的指甲油起家。这家美妆品牌以指甲油和唇膏闻名,发展彩妆、护肤、美发、香水、美容护理等产品线,一度是排在Estée Lauder之后的美国第二大美妆品牌。

近年,Revlon未能跟上L'Oréal和Estée Lauder等美妆巨头的步伐,不敌Kylie Cosmetics、Fenty Beauty等网红与名人创立的美妆品牌,因此失去货架位置和销售额。疫情带来的供应链问题,让问题雪上加霜。相比之下,竞争对手Coty通过大力投资改善供应链,反而增加了市场份额。

为抵御竞争,Revlon曾在2016年花8亿7000万美金(约12亿新元)买下护肤品牌Elizabeth Arden一搏,但公司销售多年来一直滞后,2021年比2017年的销售水平下降22%。

Revlon向法庭呈报的文件显示,公司截至4月底的资产总额为23亿美元(约31亿8900万新元),总债务则达37亿美元(约51亿3100万新元)。这项破产保护申请将允许Revlon在重组资本结构期间继续经营业务。

美国15日收盘时,Revlon市值接近1亿2300万美元(约1亿7000万新元),16日因破产申请暂停股市交易。

Revlon在1985年被MacAndrews & Forbes收购,1996年进军中国,在当地使用的中文译名“露华浓”出自李白诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

品牌在2020年委任韩星Jessica为国际品牌大使及亚洲区代言人。

(图:Revlon)

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