不敌网红新品牌、面临供应链干扰等问题，拥有90年历史的美国美妆巨头Revlon正式申请破产！
综合外媒报道，Revlon在美国时间16日提呈法庭文件，启动美国《破产法》第11章程序管理其债务。品牌首席执行员Ron Perelman声明，申请破产让Revlon可持续供应数十年来出售的经典产品，也让品牌有更清晰的发展道路。
Revlon解释，目前从中国运输材料需耗时8到12周，而且成本是2019年的4倍。在未能获得充足且持续原料供应下，品牌难以满足客户需求，加上资本结构问题，品牌无法应付宏观经济问题。
Revlon宣称，若法院批准破产声请，预计可获得5亿7500万美元（约7亿9770万新元）融资，支撑其日常营运开支。
（图：Revlon）
Revlon在1932年由Charles和Joseph Revson兄弟以及Charles Lachman创立，以色泽艳丽的指甲油起家。这家美妆品牌以指甲油和唇膏闻名，发展彩妆、护肤、美发、香水、美容护理等产品线，一度是排在Estée Lauder之后的美国第二大美妆品牌。
近年，Revlon未能跟上L'Oréal和Estée Lauder等美妆巨头的步伐，不敌Kylie Cosmetics、Fenty Beauty等网红与名人创立的美妆品牌，因此失去货架位置和销售额。疫情带来的供应链问题，让问题雪上加霜。相比之下，竞争对手Coty通过大力投资改善供应链，反而增加了市场份额。
为抵御竞争，Revlon曾在2016年花8亿7000万美金（约12亿新元）买下护肤品牌Elizabeth Arden一搏，但公司销售多年来一直滞后，2021年比2017年的销售水平下降22%。
Revlon向法庭呈报的文件显示，公司截至4月底的资产总额为23亿美元（约31亿8900万新元），总债务则达37亿美元（约51亿3100万新元）。这项破产保护申请将允许Revlon在重组资本结构期间继续经营业务。
美国15日收盘时，Revlon市值接近1亿2300万美元（约1亿7000万新元），16日因破产申请暂停股市交易。
Revlon在1985年被MacAndrews & Forbes收购，1996年进军中国，在当地使用的中文译名“露华浓”出自李白诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
品牌在2020年委任韩星Jessica为国际品牌大使及亚洲区代言人。
（图：Revlon）
